一、旅游節慶的起源及發展

我國旅游節慶的舉辦最早可以追溯到1983年，河南省洛陽市創辦了牡丹花會，現已入選了國家非物質文化遺產。在之后的1984年，山東省依托當地特色風箏文化舉辦了濰坊國際風箏節；1985年，黑龍江省依托當地的氣候特點舉辦了哈爾濱冰燈節。這些節慶活動的成功舉辦不僅為舉辦地增加了客流量、提升了知名度，還豐富了旅游產品的內容，旅游節慶也開始受到人們的重視，逐漸成為很多地區吸引游客的重要手段，目前，國內每年舉辦的旅游節慶活動在5000個以上，數量十分龐大。

二、旅游節慶的內容

1、以地方傳統民俗、節日為依托開展的節慶活動，如傣族潑水節、蒙古那達慕大會、藏歷新年等節慶活動。

2、以地方特色資源為依托開展的節慶活動，如哈爾濱冰雪節、吉林霧凇節、海南國際椰子節等。

3、以文化藝術、體育賽事等為依托開展的節慶活動，如烏鎮戲劇節、北京國際旅游登山節等。

4、以產品展示、展覽為依托開展的節慶活動，如濰坊風箏節、杭州茶文化博覽會等。

5、以娛樂性活動為依托開展的節慶活動，如青島啤酒節、美食節等。

三、發展旅游節慶的意義及理念

1、意義

旅游節慶活動主要包括節、會、展、演、賽等，既是獨特的旅游產品，又是旅游度假區最好的名片，對發展經濟、提升綜合競爭力功不可沒，節慶營銷宣傳可迅速擴大旅游度假區知名度，提高目標市場興趣。節慶活動作為旅游產品具有投入相對較低、啟動快等特點，是一種更多依托創意、強調軟開發的旅游產品形式。

2、理念

發展節慶活動必須轉變三方面的觀念。

（1）強化活動的參與性、體驗性、觀賞性

現在很多活動往往流于形式，缺乏游客體驗性策劃，大大降低了節慶活動的邊際效用。因此在節慶活動的打造中應該強調活動的參與性、體驗性以及觀賞性，使節慶活動能夠最大程度地拉動旅游業的發展。

（2）強化節慶活動個性

無論是節慶活動本身還是其中具體項目，都要有強烈的個性。投入較大、明星參與的大型表演活動應該慎重。應當選擇那些具有地方特色、個性鮮明的活動才能給游客留下深刻的印象，大投入、明星只是節慶活動輔助。

（3）立意要高

立意高，使節慶具有較廣泛的社會新聞價值，將獲得更廣泛的媒體支持，成為免費新聞，增強其宣傳價值和宣傳效果。同時這種價值決定了活動本身的廣告價值，因此決定了活動贊助商的判斷。立意越高遠，廣告贊助越多，活動組織投入越小，最終實現社會辦節、零投入辦節的節慶活動可持續發展目標。

四、旅游節慶如何打造

1、把握需求

在節慶活動的打造中應當首先對市場需求進行調查，制定迎合目標市場需求的節慶活動，吸引游客。

2、挖掘文化

節慶活動也是文化的一種表現形式，因此節慶活動若想做好就需要對本地的文化進行充分挖掘，突出當地的文化內涵及文化特色，獲取游客的認同感。

3、明確主題

旅游節慶活動的成功離不開一個鮮明、特色的主題。旅游節慶主題的打造應當充分結合市場需求以及當地的文化特色，針對其優勢資源創造主題，指導旅游節慶活動的開展。

4、順勢而為

節慶活動的打造應該結合時下熱門內容，趨熱而往，充分調動游客的興趣和參與活動的積極性，讓游客留得下來，有事可做。

五、成功的節慶=現場成功+長期效益

節慶活動在舉辦的當下往往會讓景區迎來眾多的游客，但是不能就此以為這場節慶活動是成功的，還需要考慮到后期的效益情況。只有在節慶活動之后，景區還能夠持續地從這場節慶活動中受益，樹立好景區的品牌，才算是真正地取得成功。因此，景區在舉辦節慶活動時應當從更長遠的角度考慮，充分挖掘和整合地區資源，讓游客在舉辦活動時留得下來，在活動之后又回得來。

六、結語

旅游節慶的舉辦對當地的經濟、文化等方面均會帶去深遠的影響，能夠快速為地區帶去人氣、提升知名度，是樹立地區旅游品牌、塑造旅游形象的重要手段，在地區的旅游營銷中占有十分重要的地位，因此，景區在進行旅游節慶的打造時，應當注意擺脫僵化的思維，避免雷同，打造有主題、有文化、有吸引力、有效益的節慶活動，達到可持續發展的目的。