IP數不勝數，深植在很多人的腦海里，在相關場景下就被喚醒起來。

      IP對景區來說就是景區形象認知產品，可以是內容、文化、賣點、或者其他吸引游客的元素……旅游景區的IP也可以是一個故事，很多景區都有自己的歷史淵源，而那些歷史傳說就賦予了景區與眾不同的人文魅力與內涵。

      文化精神可以給予景區新的生命力。有時候，一座主題鮮明的旅游景區，一條風情濃郁的休閑街區，一個讓人向往的美麗鄉村，一家風格迥異的民宿客棧，一組量身定制的旅游產品，都可以成為”景區IP”。

| 景區IP的價值 |

      近幾年，隨著旅游群體的大眾化，旅游體驗的品質化，用戶對景區的體驗消費、精神消費的要求也越來越高，因此，景區消費在面對用戶的個性化消費、情感消費日益強烈的需求下，景區的供給必須與需求保持同步匹配，因此， 代表著景區文化氣息與精神魅力的IP便應運而生了。

      有個性、特點分明的景區正在超越同質化、流水線模式的景區，景區進入IP為王的時代，意味著未來旅游景區間的競爭，“人性化”、“人格化”的景區形象將在景區發展中起決定性作用。

      北京故宮就是重視自身形象的超級IP，如對皇家文化、傳世珍寶和頂級宮殿的文化創新，不僅使形象朝著“萌、呆、嗨”的潮流發展，而且為故宮取得了一次次成功營銷，可謂是名利雙收。

| 景區IP的打造 |

      1 | 深挖獨特內容和形象

      頭部IP資源自身具有的國家文化符號，以及強大的市場號召力是極為稀缺的，也是很難模仿和復制的。所以需要以更加開放的角度，去挖掘到更加差異化的可塑內容。有些資源隱藏在事物的深處，需要反復探索，創造性地挖掘和轉化，并鎖定市場目標客群，梳理出業務和產品，找到共通的情感及文化認同感，形成景區IP。

      麗江景區就是一個例子，說到麗江，很多人都會想到精致優雅的客棧，紙醉金迷的酒吧，有故事的陌生人，輕松，浪漫，懶洋洋，這就是在這個景區里深挖出來的一種獨特感覺，讓麗江與其他景區有了不一樣的地方，通過一種獨特的認知感覺，構建出了具有核心吸引力和發展潛力的景區IP。

      2 | 塑造IP要豐滿立體

      人是一種注重視覺的動物，視覺對于記憶有極大的影響力。如果景不美、沒特色，那么很難讓閱景無數的游客第一時間喜歡上，并能在下一次旅游還想起這個景點。所以對于景區IP的塑造，需要在空間布局及建筑、器物等實物上花心思，讓IP更加豐滿、立體。

很多人會為迪士尼的神奇城堡而流連忘返，也會為近在眼前的白雪公主和米老鼠而驚喜不已，鮮明的IP形象會成為旅游景點的制勝法寶。這一點，迪士尼無疑是很成功的，將抽象化的IP，轉化成了一個個具體的卡通人物形象和場景，賦予游客奇幻的現實體驗。

      3 | 對景區IP進行延伸和創新

      景區IP的生命力也是有時間線的，隨著熱度下降，粉絲忠誠度和關注度降低，好的IP也會“泯為眾人”。IP其實只是旅游景區的一個元素和產品，再好的IP如果沒有合適的更新、活動，那么也會淪落為一個簡單元素。整合旅游資源，以景區IP為核心，投入資源進行創新，實現景區文化融合，促進景區新規劃形成，才能維護景區的生命力。

      很多超級旅游IP比如北京故宮、迪士尼都有很多粉絲，但是依然在不斷地更新和升級。對景區IP產品進行精細化運營，通過活動、新品拉近與游客之間的距離，引起游客關注，游客會覺得這個景區是一個活的形象，才能讓IP長久持續。

      一個旅游景區IP，是游客精神靈魂的外延，是旅游發展想象力的拓展，是景區文化內涵的集中表達。它需要時間的積淀，沒有一個IP能夠憑空而生，都需要經過市場的洗禮。把握住旅游景區IP的方向，才能成就旅游景區的輝煌。